Le référencement naturel en 21 questions

Vous souhaitez réussir votre référencement naturel ? Voici les 21 réponses qui vous aideront à comprendre les principes et à clarifier les choses.

21 questions pour tout comprendre sur le référencement

1. QU’EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL?

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine optimization), est un ensemble de techniques utilisées afin de favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou plusieurs pages d’un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent à apporter un maximum d’informations concernant le contenu d’une page Web au robot d’exploration des moteurs de recherche. Leur objectif est d’améliorer le positionnement d’une page Web dans les résultats de recherche en fonction de certains mots clés liés aux principaux thèmes d’un site Web. Le positionnement d’un site Web est bon lorsque dernier se classe dans les 10 premières réponses des résultats de recherche.

2. POURQUOI LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL SEO EST-IL INDISPENSABLE?

Les moteurs de recherche prennent en compte différents facteurs pour déterminer le classement des sites Web qui s’affichent sur leurs SERP. Ils veulent trouver du contenu pertinent pour la requête de l’utilisateur, mais qui peut également être fiable pour fournir de la valeur au lecteur. Lorsque le contenu se classe très bien sur le SERP, il a beaucoup plus de chances d’attirer les clics et l’attention que le contenu classé plus bas. La disparité entre les sites de classement supérieur et inférieur indique clairement que les marques qui souhaitent attirer l’attention des clients en ligne doivent améliorer leur classement.

3. QU’EST-CE QUI FAIT DU RÉFÉRENCEMENT GOOGLE LE PREMIER LEVIER D’ACQUISITION DE TRAFIC?

Le référencement est l’un des canaux de marketing en ligne qui, lorsqu’il est correctement configuré, peut continuer à porter ses fruits au fil du temps. Si vous fournissez un contenu solide qui mérite d’être classé pour les bons mots clés, votre trafic peut faire boule de neige au fil du temps, tandis que la publicité a besoin d’un financement continu pour envoyer du trafic vers votre site. L’optimisation de votre site contribuera à fournir de meilleures informations aux moteurs de recherche afin que votre contenu puisse être correctement indexé. Cette bonne indexation engendrera un affichage dans les premiers résultats de recherche.

4. QU’EST-CE QUI DISTINGUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL DU RÉFÉRENCEMENT PAYANT?

Il existe deux types de référencement: le référencement naturel SEO et le référencement payant SEA.

Le référencement naturel se base sur des classements naturels non rémunérés déterminés par les algorithmes des moteurs de recherche et peut être optimisé avec diverses pratiques de référencement. Lorsque vous optez pour le référencement naturel, il vous faut beaucoup de temps pour positionner votre site Web sur différents mots clés. Mais si vous le faites correctement, vous en bénéficiez à long terme. Votre site web se positionnera bien dans les résultats des moteurs de recherche. Le référencement payant, d’autre part, est directe. Vous devez payer pour que votre site Web soit affiché sur la page de résultats du moteur de recherche. Les frais que vous payez sont basés sur les clics ou les vues de vos annonces. Une fois vos annonces approuvées, elles seront affichées avec les termes de recherche pertinents. Attendez-vous à plus de clics vers votre site Web presque immédiatement.

Une stratégie marketing solide utilise à la fois l’optimisation des moteurs de recherche et la recherche payante pour se retrouver en ligne. Apprenez à utiliser la recherche organique et la recherche payante pour générer plus de trafic et de prospects pour votre entreprise avant de commencer le travail.

5. POURQUOI A-T-ON BESOIN DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL GOOGLE ?

Google est le moteur de recherche le plus utilisé à travers le monde. En fonction du pays, le part de marché varient de 75 à 95%. Prenant la France comme exemple. 93% des Français utilisent Google pour effectuer leurs requêtes de recherche. Le référencement naturel est ainsi indispensable pour améliorer votre visibilité sur Google et optimiser par conséquence le trafic sur votre site web.

6. COMMENT FONCTIONNE LE MOTEUR DE RECHERCHE GOOGLE?

Avant l’indexation, le premier travail de Google consiste à explorer (crawl) le Web par les robots. Ce sont des programmes ou des robots peu automatisés qui parcourent le net pour trouver toutes les nouvelles informations. Ils prennent des notes sur votre site Web, des titres que vous utilisez au texte sur chaque page pour en savoir plus sur qui vous êtes, ce que vous faites et qui pourrait être intéressé à vous trouver. Cela peut sembler simpliste à première vue. Mais ce n’est pas une mince affaire étant donné qu’il existe entre 300 et 500 nouvelles pages Web créées à chaque minute de la journée.

Le prochain travail de Google consiste à trouver la meilleure façon de faire correspondre et d’afficher les informations dans sa base de données lorsque quelqu’un tape une requête de recherche. Pour décider quelles informations sont plus pertinentes à une requête tapée par un utilisateur, Google a mis en place un ensemble de critères. Ce sont en effet les critères à appliquer lors du référencement naturel.

7. POURQUOI UNE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL SEO PREND-ELLE DU TEMPS?

Il y a beaucoup de variables qui jouent dans la rapidité avec laquelle vous voyez les résultats après avoir commencé à faire du référencement :

• Le trafic de base
• La conception du site Web
• L’âge du domaine
• Les méta-descriptions
• L’emplacement géographique
• La concurrence
• Le marché cible

Ces critères jouent tous sur la rapidité avec laquelle vous pouvez gagner du trafic sur les moteurs de recherche grâce au référencement. Si vous avez un nouveau site Web, un nouveau nom de domaine et un nouveau contenu sans historique commercial, cela peut prendre un certain temps. Parfois jusqu’à six mois avant de voir des résultats.

8. COMMENT OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT DE SITE WEB?

Google a mis en place plus de 200 critères utiles pour optimiser votre référencement de site web. Si vous désirez améliorer votre visibilité sur le moteur de recherche, un guide de référencement Google est à votre disposition. N’espérez pas avoir des secrets d’une optimisation réussie. Vous y trouverez plutôt les bases de travail.

9. QU’EST QUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL SEO ON-SITE?

Le référencement on-site consiste à optimiser les éléments d’un site Web afin d’améliorer la visibilité sur le moteur de recherche. Cela peut impliquer l’optimisation du contenu et du code source HTML des pages d’un site (balises HTML, structure des URLs, maillage interne, placement des mots clés, contenu responsive, fichiers robots.txt et sitemap, temps de chargement, etc).

10. QU’EST QUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL SEO OFF-SITE?

Le référencement SEO off-site, appelé encore le netlinking, fait référence aux techniques que vous pouvez utiliser pour améliorer la position d’un site Web dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Beaucoup de gens associent le référencement off-site à la création de liens, mais ce n’est pas seulement cela. Il concerne, en général, les méthodes de promotion, au-delà de la conception de sites Web, dans le but de classer un site Web plus haut dans les résultats de recherche (benchmark concurrentiel, netlinking et backlinks, liens sociaux).

11. COMMENT CHOISIR LES MOTS-CLÉS DE SON RÉFÉRENCEMENT GOOGLE?

La recherche de mots clés est une partie essentielle de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Google utilise les mots clés pour décider du classement de votre contenu dans les résultats de recherche. Si vous souhaitez que vos pages Web, votre marketing de contenu et votre marketing par e-mail fournissent des résultats optimaux, vous devez comprendre comment rechercher et utiliser des mots clés qui correspondent à votre secteur d’activité et de vos besoins. Certains outils sont là pour vous aider à choisir vos mots-clés, notamment l’outil de planification des mots-clés Google.

12. POURQUOI EST-IL INTÉRESSANT D’UTILISER LA « LONGUE TRAÎNE » EN MATIÈRE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL?

La longue traîne est une technique pour générer du trafic organique de site Web de grande valeur. Il cible les mots clés à longue traîne. Il s’agit des termes de recherche composés de trois mots ou plus. Ils ont également un volume de recherche et un taux de concurrence inférieurs, ainsi qu’un taux de conversion plus élevé que les mots clés courts.

Il est utile de savoir que la recherche vocale entraine des mots clés longue traîne. On recommande d’opter pour un référencement Google adapté.

13. COMMENT FONCTIONNENT LES MISE À JOUR GOOGLE ?

Les mises à jour Google sont des événements importants pour les webmasters et les SEO partout dans le monde. Ces changements d’algorithmes, filtres, rafraîchissements de données ou autres altérations sont souvent à blâmer lorsqu’un site Web subit une baisse de classement ou de visibilité SEO.

Parmi les algorithmes de Google utilisés pour améliorer le référencement naturel, il y a Google Pingouin (pour améliorer le netlinking), Google Panda (pour optimiser les contenus web), Google Colibri et plus récemment Google RankBrain (pour comprendre les comportements des utilisateurs) et Google Mobile Friendly (pour garantir la compatibilité des sites au mobile). Outre l’amélioration du référencement naturel, ces algorithmes ont pour but de pénaliser les sites qui utilisent des techniques SEO abusives.

14. QU’EST-CE QU’UNE PÉNALITÉ DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL GOOGLE ?

Google peaufine et révise continuellement la façon dont il indexe le contenu. Bien qu’il publie des indices sur ses mises à jour d’algorithme, il est rarement clair sur toutes ses raisons de changements. Réparer les choses peut être difficile. Pour vous mettre sur la bonne voie, Google peut vous infliger une ou plusieurs pénalités. La pénalité Pingouin, à titre d’exemple, est une sanction infligée aux sites affichant des backlinks de mauvaise qualité. La pénalité Panda concerne les sites de mauvais contenu.

Les pénalités peuvent être automatiques ou manuelles. Avec des sanctions manuelles, vous ne saurez peut-être pas toujours que vous avez été ciblé si la cause est algorithmique. Ces sanctions peuvent surprendre même les professionnels du référencement les plus expérimentés. Attention ! Les pénalités peuvent nuire considérablement à votre position sur les résultats des moteurs de recherche.

15. COMMENT SAVOIR SI SON SITE EST TOUCHÉ PAR UNE PÉNALITÉ GOOGLE ?

Lorsque Google sanctionne un site web à cause d’une technique abusive, soit on reçoit un message provenant de Google Search Console, soit on le constate suite à une baisse brutale du trafic généré et un changement du positionnement sur les résultats du moteur de recherche.

16. COMBIEN COÛTE UNE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT DE VOTRE SITE INTERNET ?

On ne peut pas donner des chiffres bien déterminés lorsqu’on parle d’une stratégie de référencement. Le coût du référencement de votre site web peut varier de quelques dizaines à des milliers d’euros en fonction de plusieurs facteurs, notamment votre secteur d’activité, vos besoins et objectifs, vos concurrents, la taille du site. Pour une PME, le budget moyen est estimé à 15 mille euros l’année. Les grandes entreprises peuvent s’attendre à un coût de référencement de quelques milliers d’euros mensuels.

17. COMMENT SE DÉROULE UN AUDIT SEO ?

Un audit SEO est un préalable indispensable pour analyser les enjeux de table techniques de base SEO tels que les plans de site, les erreurs de serveur et les métadonnées. À un niveau élevé, un audit devrait couvrir l’accessibilité, l’indexation et l’optimisation. Pour ce faire, de nombreux facteurs correspondants à votre secteur d’activité et votre site web entrent en facteur, dont notamment

• Les mots clés
• Les stratégies de la concurrence
• Les performances du site en matière de référencement naturel
• L’architecture et les contenus du site
• Les performances techniques
• La qualité et l’étendue du netlinking

Les informations recueillies au cours du processus d’audit permettent à notre équipe de faire des recommandations précises et percutantes pour votre site Web et votre situation spécifiques.

18. POURQUOI EST-IL IMPORTANT DE MESURER SON AUDIENCE ?

Améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche est l’un des objectifs majeurs du référencement naturel. Il faut mesurer le trafic sur votre plateforme (pages les plus visitées, les pages qui convertissent les visiteurs en prospects, les sites dont issus les visiteurs). De nombreux outils peuvent vous aider à mesurer votre audience comme Google Analytics.

19. QU’EST QUE LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL ?

Le référencement local fait référence au classement des entreprises dans les listes qui apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) accompagnées d’épingles de carte. Habituellement, une carte apparaît également sur la page. Ces résultats s’affichent avec l’adresse et le numéro de téléphone de l’entreprise. D’autre information tel qu’un lien vers l’emplacement et un lien vers les avis que Google peut avoir à ce sujet. L’objectif est de cibler les clients locaux lorsqu’ils effectuent des recherches sur un produit et/ou service.

Google My Business vous permet de susciter l’engagement de vos clients en leur fournissant les coordonnées de votre entreprise, ses horaires et sa position géographique via Google Maps.

20. POURQUOI CONFIER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL À UN PRESTATAIRE EXTÉRIEUR ?

Pour réussir votre référencement naturel, faites appel à un prestataire disposant de connaissances avancées dans ce domaine. Même si vous disposez d’une webmaster, il est souvent plus rentable de confier ce travail à un spécialiste.

21. COMMENT TRAVAILLER LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL À L’INTERNATIONAL ?

Vous désirez élargir votre audience et toucher des clients à l’international, vous devez respecter quelques critères :

• Passer votre site web en multilingue
• Faire appel à un professionnel pour une traduction réussie de vos contenus
• Choisir des mots clés en différentes langues
• Bien structurer vos URLs
• Confier le travail à un référenceur spécialisé