Comprendre le rôle des audits SEO technique

Référencement naturel 18/05/2020

SEO (Search Engine Optimization) est l’une des forces motrices des entreprises en ligne. Même pour une entreprise qui a tendance à mener la plupart de ses affaires hors ligne, une présence sur le Net est indéniablement importante. Faire recours aux outils de référencement aide à augmenter la position d’un site sur les résultats des moteurs de recherche et à augmenter la probabilité d’attirer de nouveaux prospects, et c’est essentiel pour la croissance future.

L’émergence d’Internet et de la numérisation ont accentué le besoin des entreprises aux audits SEO techniques. Ils n’étaient vraiment pas aussi souvent évoqués dans le passé qu’aujourd’hui. Au fil du temps, les gens semblent comprendre leur importance pour la vitalité de leurs entreprises. Parlons donc de l’état d’esprit nécessaire pour effectuer efficacement un audit SEO technique.

Syndrome du chariot et du cheval

La première chose à considérer est que beaucoup de gens semblent toujours se concentrer sur les outils et les données et permettent de conduire l’audit qu’ils effectuent. C’est plus qu’un peu en arrière.

Il est utile de comprendre que pour pouvoir déterminer le meilleur outil d’audit SEO vous devez avant tout déterminer une idée sur les besoins et les objectifs de votre sites web. Rien ne me frustre davantage que de voir des gens se poser des questions comme «quel est le meilleur outil pour faire des audits SEO?». Non, juste non.

audit seo

Coupe-cookies

Une autre chose que l’on ne devrait jamais faire est le « SEO coupe-cookies » et cela inclut des audits. L’audit SEO peut varier en fonction du budget du client et des objectifs du programme et du site. Si vous effectuez un audit autonome, il serait probablement plus complet qu’un audit effectué dans le cadre d’un programme en cours, tel qu’un examen trimestriel.

Comprendre les besoins et les limites du site va également jouer sur la façon dont vous vous y prendrez. Un site de commerce électronique national aura une approche différente de celle d’une entreprise de services locale. De plus, même sur les marchés et les types de services connexes, les budgets, les ressources et plus encore différencieront l’entreprise en question.

Mise en route: comprendre l’entreprise

Maintenant que vous avez dépassé cela, établissez les besoins de la situation. Souvent, les gens qui viennent à vous pour un audit recherchent quelqu’un capable de suivre le référencement, car ils sont occupés à gérer leur entreprise. Il arrive aussi qu’ils cherchent des réponses aux problèmes, à la stratégie, à l’élaboration du budget, etc.

Trouver des réponses aux questions ci-dessous vous permettra de comprendre la situation et les besoins et de déterminer les objectifs de l’audit. C’est ce qu’on appelle la phase d’intégration, une étape primordiale pour le processus d’audit technique. Une grande partie du processus d’audit technique, et finalement son succès, se résume au processus d’intégration initial.

Est-ce un site axé sur le local?
Est-ce une marque nationale ou internationale?
S’agit-il d’une situation de marque comme un service B2B?
Pour la génération de leads?
Est-ce un site de commerce électronique vendant des produits?
Est-ce pour l’évaluation des risques?

Les motivations de tirer profit d’un audit technique sont nombreuses. Il peut arriver vers toi pour mener un audit technique ; (1) quelqu’un ayant lu un article de blog, (2) quelqu’un d’autre ayant des préoccupations spécifiques ou encore (3) quelqu’un motivé par l’expérience de quelqu’un d’autre qui l’a conseillé.

L’audit technique permet certainement non seulement à gérer les attentes, mais aussi à produire des rapports exploitables et utiles pour plusieurs professionnels de l’entreprise :

Chef d’équipe interne.
Directeur marketing.
Propriétaire de petite / moyenne entreprise
Agence SEO.
Entreprise de conception Web.

La façon dont vous écrivez et configurez l’audit doit prendre en compte l’identité des personnes qui vont les lire. En d’autres termes, vos rapports doivent être compréhensibles et clairs.

Profondeur des audits SEO

Une autre chose évidente que vous devez prendre en considération est le type d’audit que vous menez. L’approche se décompose en deux types:

-Audit de site limité : Ce type d’audit est destiné au budget conscient et se compose d’un rapport de type aperçu descendant qui identifiera les éléments que vous devez approfondir. Vous passez en revue la plupart des éléments de base que vous auriez dans l’audit complet à un niveau plus superficiel pour voir si une analyse plus approfondie doit être effectuée.

-Audit de site complet : Ce type d’audit est bien évidemment beaucoup plus cher que l’audit limité et peut souvent comprendre des dizaines de pages dans le rapport et encore plus dans l’ensemble de données. Le rapport d’un audit complet comprend généralement un ensemble complet d’activités à court, moyen et long terme sur lesquelles travailler, en fonction de la priorité.

Quels sont les autres types d’audits SEO?

Il existe d’autres types d’audits techniques tels que:

Audits médico-légaux de récupération du trafic.
Audits de contenu
Audits UX.

Et plus.

Dans ce document, nous nous concentrons uniquement sur les audits techniques de sites SEO.

Rapports et produits livrables avec les audits SEO

Après l’audit technique d’un site web, vous devez avoir en main:

des rapports écrits et gérables sur les différents éléments que vous incluez.
des données d’accompagnement (conservez-les séparément et annotez-les dans les sections écrites).
une feuille de calcul des activités à court, moyen et long terme sous forme de journal de travail.
un rendez-vous avec vos équipes de contact et de mise en œuvre.

Coté mise en oeuvre, il est judicieux de répondre aux questions suivantes :

Est-ce que vous et votre équipe mettez en œuvre les recommandations?
Ou est-ce du côté du client, ou dans le cas des équipes internes, les développeurs travaillant pour l’entreprise?

Outils d’audit SEO

Les gens demandent souvent « Quel est le meilleur outil pour un audit? » Si vous suivez tout ce qui précède, avant même de démarrer vos outils, avant de collecter les données, les résultats de l’audit seront bien meilleurs. De même que les éventuels effets des actions menées dans le cadre de l’audit SEO.

Pour conclure, à l’origine, le rôle de l’audit technique SEO dépend de nombreux facteurs différents. C’est à vous, l’auditeur, d’établir les besoins et le processus et de réaliser un audit efficace qui bénéficiera au final au site.

La mentalité

L’état d’esprit d’un auditeur SEO est celui de la flexibilité et de la compréhension.
La flexibilité d’adapter vos propres approches, systèmes et sources de données pour y parvenir.
Une compréhension de la situation dans laquelle vous opérez qui garantit que le résultat final est réellement utile pour le site / client.

Lorsque vous avez terminé un audit, Il est fortement recommandé de le jeter loin de votre esprit avant de commencer le suivant. Chaque situation est unique. En tant que tel, vos audits devraient l’être également.